BRAND KNOWLEDGE :品牌商标知识

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

“赖茅”商标重归茅台集团

 

持续近10年的“赖茅”乱象有望终结
        纷扰多年,因商标归属权争议导致的赖茅乱象终于在今年3·15到来之际迎来转折,茅台集团在上周六通过国酒茅台知识产权保护官方微博发布赖茅商标归属声明,宣示重新拥有“赖茅”使用权,而此前央视曝光的“赖茅”乱象问题也有望得到根治。
        “赖茅”商标争夺近十年
        记者获悉,这个被评估价值上亿元的赖茅商标归属争端由来已久。1988年,茅台首次在酒商品上提出“赖茅”、“王茅”、“华茅”商标的注册申请。但在2003年,深圳市赖永初酒业经销有限公司以连续三年停止使用为由,申请撤销茅台获准注册的第627426号“赖茅”商标,该申请在2005年被商标局接纳。
        同年,茅台集团再次在酒(饮料)等商品上提出第4570381号“赖茅”商标注册申请,但公开资料显示,“申请人赖世家公司以及赖永初酒业在法定期限内提出异议”,这场争议一直持续了近10年,直到近日,这场争端终于遇到了转折点。
        茅台集团突然在3·15之际发出声明称,“赖茅(注册号:4570381,第33类)商标为茅台公司注册商标,受法律保护,侵权必究。任何单位及个人不得以任何方式或理由对该商标进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其它产品捆绑使用销售。凡侵犯本公司商标权的,茅台集团必依法追究其法律责任。”
        “赖茅”会否注入股份公司受关注
        记者从中国商标网查询获悉,“赖茅”商标显示已注册,并将于今年3月28日正式生效,这意味着自3月28日之后,其他企业将不得使用“赖茅”商标。其实,由于这场商标之争,已经引起“赖茅”在市场上出现乱象,去年底,央视曝光了天猫等电商售卖假酒“赖茅”的现象,多家小厂商趁着商标处于真空期之际,纷纷生产“赖茅”抢夺市场。
        有业内人士预计,茅台集团此次高调宣布重获“赖茅”商标,意味着数年以来的“赖茅”乱象有可能在未来两三年内终结。
        相对而言,更多业内人士关注拥有上亿元商标价值的“赖茅”是否会被注入股份公司,1919酒类直供总经理杨陵江在微博上表示,“个人预言,如果茅台集团启用‘赖茅’商标,茅台生产的‘赖茅’除继承现赖茅销量,还将极大分割、抢夺现100元到300元价位名酒的市场份额,郎酒、洋河、泸州老窖,以及区域名酒必将面临极大压力,三年内,此商标至少为茅台带来每年平均100亿元营收,如此商标是授权茅台股份公司使用,茅台股票连续大涨。”除了杨陵江外,深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌也对此关注,“就是不知是否放入股份公司?”

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